Оптимізація стратегій ставок: ми відійшли від ручного керування на користь інтелектуальних стратегій;

Результат: завдяки тому, що алгоритми почали купувати не просто кліки, а цінність, виручка зросла пропорційно бюджету, а показник ROAS не просто зберігся, а показав різке зростання за рахунок відсікання нерелевантного трафіку.

Гнучкий підхід до ставок: впроваджено систему динамічного коригування ставок залежно від часу доби, дня тижня, типу пристрою та геолокації. Ми навчили кампанії «тиснути на газ» у пікові години конверсії та «пригальмовувати» в періоди низької активності;

Зниження вартості залучення (CPA): завдяки точковому розподілу бюджету кожна витрачена гривня почала приносити більше цільових дій. Ми перестали конкурувати за дорогі, але неефективні позиції, що дозволило суттєво знизити підсумкову вартість одного залученого клієнта.

Оперативне коригування налаштувань. Ринок не статичний. Ми запровадили регулярний моніторинг аукціонів та трендів. Якщо певна категорія товарів ставала менш актуальною, бюджет миттєво перерозподілявся на позиції з вищим попитом;

Стабілізація та ріст: це дозволило усунути «просідання» у замовленнях, які раніше виникали через коливання ринку. Як результат – ми не лише втримали стабільний потік заявок, а й змогли наростити обсяг якісного трафіку, випереджаючи конкурентів, які діяли за інерцією.

Перебудова підходу: замість розпилення коштів на всі напрямки одночасно, ми провели глибокий аудит і зосередилися на найбільш конверсійних категоріях. Це включало перегляд моделей атрибуції та зміну пріоритетів у розподілі денних лімітів;

Результат: нам вдалося «стиснути» неефективні витрати. Кількість замовлень залишилася стабільною або зросла, але загальна сума витрат на рекламу зменшилася, що напряму підвищило маржинальність бізнесу.

Пошук візуальних рішень: ми провели A/B тестування, щоб зрозуміти, на які тригери найкраще реагує аудиторія – чи це «живі» фото, графічні офери, та відео-креативи. Виявлені формати стали основою для масштабування;

Стабільність продажів: завдяки тому, що креативи потрапили точно в запит цільової аудиторії, кампанії показали високий CTR та стабільну конверсію з першого дня, виключивши довгий період «навчання» та зливів бюджету.

Meta як точка входу: ми використовували Facebook та Instagram для охоплення нової аудиторії та формування попиту. Тут відбувався «прогрів» – знайомство з брендом та його перевагами;

Google та ретаргетинг як «дотискання»: коли користувач уже виявив інтерес у Meta, ми наздоганяли його в пошуку Google або через банери ретаргетингу саме в той момент, коли він був готовий завершити покупку;

Результат: це суттєво скоротило цикл прийняття рішення. Ми перестали втрачати клієнтів, які «пішли подумати», створивши для них безшовний шлях від першого кліку до оплати.