Оптимізація атрибуції та відстеження

• Перехід на Last Click: модель Last Click дозволяє чітко зрозуміти, який саме канал став «останньою краплею» перед покупкою – це допомогло швидко відсікати неконверсійні оголошення в умовах обмеженого вікна прийняття рішення;

• Впровадження мікроконверсій (Add to Cart, Begin Checkout): система змогла бачити не лише фінальних покупців, а й «гарячу» аудиторію – це дало Google/Meta більше даних для навчання, навіть якщо реальних продажів на початку було небагато;

Автоматизація бюджету та технічна стабільність

• Безперервність показу: налаштування автоматичного поповнення або списання гарантувало, що реклама працює 24/ – це критично для Google Shopping та Performance Max, де стабільність показів безпосередньо впливає на рейтинг оголошення;

Динамічний ремаркетинг та робота з фідом

• Dynamic Remarketing: користувач бачив наш товар на сайті, після цього цей же товар «переслідував» його по всьому інтернету – це мало найвищий ROI, оскільки реклама була максимально персоналізована;

• Оптимізація Merchant Center – використання додаткових фідів дозволило покращувати заголовки та описи без втручання в код сайту;

Тестування нових форматів

Ми вимкнули автоматичні розширення та запустили Demand Gen кампанію для створення попиту.