Запуск TOF кампаній для залучення нових клієнтів

Ми використали Advantage+ Shopping та Broad Targeting з каталогом бестселерів для найнижчого CPM;

Сегментовані інтересні кампанії

Ми створили 3–4 Ad Sets, орієнтовані на реальні мотивації покупців;

Розробляли рекламні кампанії на основі схожих аудиторій

Окремо таргетували LAL 1% Purchasers, LAL 1% ATC та LAL 2–3% Website Visitors, не змішуючи їх із ретаргетингом;

Запускали рекламу на MOF та BOF

MOF — кампанії для теплої аудиторії, щоб підвищити довіру та намір до покупки;

BOF — кампанії для аудиторії з високим наміром – показуємо спеціальні пропозиції для існуючих клієнтів.

Переведення PMax Feed-Only на стратегію «Maximize Conversions»

Раніше кампанія могла працювати на обмежених ставках, що стримувало охоплення. Використання стратегії «Максимізація конверсій» дозволило системі автоматично визначати аукціони з найвищою імовірністю покупки. Оскільки це був формат Feed-Only (тільки товарний фід), ми сфокусували увагу алгоритму виключно на товарних картках у Shopping-видачі;

Захист брендового трафіку (Branded Search)

У ніші преміальних перук конкуренти часто налаштовують рекламу на ваш бренд, щоб «вкрасти» лояльних клієнтів. Ми переналаштували брендову кампанію так, щоб ваші оголошення займали першу позицію з максимально можливим відсотком показів. Це включало роботу над показником якості та додавання всіх можливих розширень (посилання на категорії, відгуки, переваги);

Фокус на єдиній ключовій конверсії

Замість того, щоб оптимізувати рекламу під різні дії (перегляд сторінки, додавання в кошик, перехід у месенджер), ми виділили одну головну подію — «Покупка». Усі інші мікро-конверсії було переведено в статус допоміжних, щоб не плутати алгоритми Google.